當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細內(nèi)容 關(guān)于××品牌彩妝秀策劃案 作者：佚名 時間：2003-7-11 字體：[大] [中] [小]

剛剛結(jié)束一個化妝品品牌活動策劃案的制作。我想就這個案子，談?wù)勎覀�人對制作活動策劃案的一些看法。
為了抵銷競爭品牌的促銷影響力，滿足客戶銷售鏈上各環(huán)節(jié)的需要，我們有時必須在很短的時間內(nèi)，推出針對最終端客戶的消費促銷活動。
對于促銷活動而言，最重要的一環(huán)就是策劃案的制訂。猶如行軍作戰(zhàn)，決勝千里之外，先始于帷幄之中。一個完整的策劃案主要由五大塊組成：溝通、主題框架確定、禮品訂制、活動流程、廣告宣傳。
（以下分析以XX彩妝秀為例：）
一、溝通
即與客戶就活動相關(guān)問題及活動中所預(yù)見的問題進行聯(lián)系與溝通。
·了解客戶意圖：加深XX化妝品在消費者心目中的品牌形象，提升產(chǎn)品美譽度及建立品牌親和
度。
·了解產(chǎn)品相關(guān)資料：a、本品牌化妝品有彩妝系列和護膚系列；
b、本品牌專門針對東方人膚質(zhì)特性設(shè)計；
c、產(chǎn)品曾獲多種獎項，如“國家免檢產(chǎn)品”、“國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
二、主題框架確定
任何品牌盡管會有不同市場階段的演化，但都有一個長線的策略，也就是說，短線的活動目的發(fā)韌于長線的品
牌概念和內(nèi)涵。
· 品牌策劃：a、“品牌戰(zhàn)略，質(zhì)量第一”是XX品牌化妝品的競爭法寶；
b、所有愛美人士都是XX化妝品的目標消費者；
c、擁有XX化妝品，就可以擁有完美無瑕的妝容。
·活動目的：a、樹立XX化妝品良好的品牌形象，為各大賣場的銷售提供有利支持；
b、在化妝品銷售旺季來臨前搶占先機，回應(yīng)競爭對手的促銷活動。
·活動主題：XX彩妝秀采用的就是彩妝演示和產(chǎn)品展示、試用相結(jié)合的促銷主題�；顒用�稱也是經(jīng)過精心策
劃，“XX”突出品牌，“彩妝”涵蓋了活動主題，“秀”更是點睛之筆。
三、禮品訂制
禮品的選擇遵從關(guān)聯(lián)性、主題性、實用性、新奇性。此活動中無禮品訂制，活動的側(cè)重點為“參與性”，即
“彩妝秀”和“產(chǎn)品試用”。
四、活動流程
為策劃案的重要環(huán)節(jié)，會影響到活動質(zhì)量，關(guān)系到活動實施的成功與否。此次活動中的活動流程根據(jù)工作區(qū)域
的不同劃分為兩部分，又以表格形式表達出來，既簡約、又詳實。
五、廣告宣傳
進一步擴大活動影響及波及面。增加活動的號召力，讓更多消費者知曉、了解，并參與到活動中來。本次活動
主要以報紙為宣傳渠道，以每周刊登一次1/2通欄的形式為活動做前期宣傳。
在完成了以上環(huán)節(jié)后，就會產(chǎn)生一個完整、成熟的活動策劃案了。不過，這只是個人觀點，定有不足之處，還需進一步加強與完善！